As marcas Nike, Adidas e Zara lideram o ranking de preferências entre os consumidores mais jovens
(Foto: Divulgação)
Nos últimos anos, a geração Z tem desempenhado um papel crucial no cenário da moda, influenciando diretamente as escolhas e tendências do mercado. Um relatório recente da plataforma analítica de marketing Launchmetrics revelou as marcas mais amadas por esses jovens, destacando mudanças significativas no comportamento de consumo dentro do setor.
Composta por indivíduos nascidos entre 1997 e 2010, a geração Z representa aproximadamente 32% da população global, influenciando fortemente as dinâmicas de consumo com sua alta conectividade digital e preocupação com questões socioambientais. No Brasil, esse grupo inclui cerca de 34 milhões de pessoas, cujas escolhas têm redefinido o sucesso das marcas de moda, desde etiquetas de luxo até fast fashion.
Segundo o relatório da Launchmetrics, "Nike, Adidas e Zara compõem o top 3 do ranking divulgado pela plataforma analítica de marketing". Essas marcas não apenas dominam o mercado com suas coleções modernas e acessíveis, mas também se destacam pelo engajamento estratégico com influenciadores, como demonstrado pela ascensão da Shein, que saltou para o quarto lugar após parcerias influentes em 2023.
A presença nas redes sociais, especialmente plataformas como TikTok e Instagram, tem sido crucial para o sucesso das marcas entre a geração Z. Parcerias estratégicas com influenciadores como Anitta e Virginia Fonseca impulsionaram significativamente o crescimento de marcas como Shein, demonstrando que acessibilidade e tendências rápidas continuam a ter um forte apelo entre os consumidores jovens.
Embora questões éticas e sustentáveis sejam valorizadas pela geração Z, a pesquisa revela um equilíbrio delicado entre ética e acessibilidade. Marcas como Dior no segmento de luxo e Skims no segmento premium têm se destacado não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também pela adaptação às preferências e valores dos jovens consumidores.
À medida que a geração Z continua a moldar o mercado de moda global, suas escolhas não apenas refletem as tendências atuais, mas também apontam para um futuro onde a sustentabilidade e a inovação coexistem harmoniosamente. O relatório da Launchmetrics oferece insights valiosos não apenas sobre as marcas preferidas, mas também sobre as complexidades e contradições inerentes aos padrões de consumo dessa geração influente.
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